Collection privée

Les collections privées en parfumerie

Des voyages, des histoires, des atmosphères, les collections privées en parfumerie sont d’abord le reflet d’une ambiance avant d’être parfum. C’est tout un univers qui est créé autour du jus ; le flacon attise la curiosité, son image intrigue, on devine à travers son nom ses notes et son histoire. Si certains voient en la parfumerie de niche un génie marketing, d’autres y voient surtout un retour aux sources, comme si l’on rendait à la parfumerie ce qui lui appartenait : prestige et authenticité. Les collections privées ou quand la parfumerie de niche renaît de ses cendres. Dar Al Musc lève le voile sur ce business aussi captivant que juteux.

Le parfum : du produit de luxe au bien de surconsommation

 

Le parfum est un accessoire indispensable aussi bien pour les hommes que pour les femmes. Si autrefois il était signe de richesse, qu’il était presque destiné à une élite, son usage s’est aujourd’hui vulgarisé, au point où certains changent de parfum comme de chemise. Cette popularisation du parfum est dû en grande partie à la surconsommation dans laquelle nous baignons, car si jadis il fallait plusieurs années pour créer un parfum, de nos jours, une seule année suffit à la naissance de deux ou trois fragrances. Un rythme effréné que suivent les parfumeries afin de répondre à une boulimie olfactive chez le client. Une hyper-consommation non sans conséquences ….

Collection privée : quand les grandes marques s’y mettent

 

Devant cette paupérisation du parfum, les grandes marques ont très vite flairé qu’il leur fallait se démarquer pour pouvoir survivre. Il n’était nullement question d’abandonner la parfumerie sélective, seulement de développer une nouvelle gamme de jus plus attrayante, plus travaillée, plus select. Une collection privée de parfums à l’instar des parfumeries indépendantes sonnait comme une évidence. Dior, Guerlain, Armani, Chanel, Yves Saint Laurent, Tom Ford, Dolce & Gabbana ; la crème des crèmes de la parfumerie s’y met et le résultat tant attendu est au rendez-vous … Des flacons de parfum vendus à plus de 100 € . Le pari est gagné.

Une stratégie marketing bien ficelée

 

Si les collections privées connaissent un succès de plus en plus grandissant, c’est en partie grâce à une stratégie marketing bien ficelée. Les parfums ne sont disponibles que dans un nombre de points de vente réduit, et surtout en quantité limitée.  Il est important de créer ce sentiment d’exclusivité chez le client. Même si les prix des flacons de la parfumerie sélective sont souvent contestés (prix trop élevés comparés aux coûts réels), ceux des collections privées sont quant à eux justifiés.  

Le parfum, ce nouveau Graal

 

Précieux, original, riche, exclusif, le parfum issu de la parfumerie de niche est présenté comme un nouveau Graal que les initiés des effluves s’arrachent. Ce marché signe la renaissance de la parfumerie ; laquelle s’essouffle et s’engouffre dans des fragrances standardisées.

Esthètes, badauds et blasés : un public conquis et confirmé

 

Il y a ceux qui aiment l’authentique, ceux qui aiment le changement, et les curieux. Depuis un peu plus d’une décennie, le public est habitué à sentir des parfums gourmands, peu importe la maison de parfum, les jus se ressemblent tous, à quelques exceptions près. Les nez sont saturés … Cette standardisation va pousser les esthètes, les badauds et même les blasés à s’intéresser de plus près au parfum, au VRAI PARFUM.  Les créateurs indépendants, ou pas, vont donc répondre à cette nouvelle demande. Il faut satisfaire la curiosité olfactive de ces nouveaux amateurs de parfum, étancher leur soif de renouveau, de singularité sur leur peau. Une envie que les parfumeurs veulent à tout prix assouvir.

Ne pas brûler les étapes

 

Si la demande est grandissante, il n’en demeure pas moins que les maisons de parfum prennent leur temps pour créer un parfum d’une collection privée. Pas question de brûler les étapes. Si les grands marques ont aujourd’hui toute leur collection privée, ce sont les maisons de parfum indépendantes qui tirent réellement leur épingle du jeu. Le public est vraiment en quête d’exclusivité. On fait alors appelle à des créateurs de parfum qui vont d’abord esquisser une histoire, des notes, un nom, un flacon, et enfin un packaging. Chaque chose en son temps ; d’une part parce que le client est à la recherche de matières premières de qualité, mais aussi et surtout parce que le parfum reste un outil de séduction, de sensualité, auquel une belle histoire qui fait rêver doit forcément y être attachée.

Les collections privées sont une invitation à l’exercice : inviter le client à ne pas être guidé par les affiches et les promos alléchantes, mais par son nez. Sentir et ressentir un parfum, être capable de décrire une pyramide olfactive, se délecter tout simplement d’un parfum comme il se doit. Avec notre collection privée inspirée directement des grandes maisons de  la parfumerie, Dar Al Musc vous initie aux effluves de qualité. Toute comme la haute couture a ses collections haut de gamme, la parfumerie s’essaie aussi à la haute parfumerie …

Vétiver

L’usage du Vétiver en parfumerie

Aujourd’hui, Dar Al Musc vous emmène à Haïti, sur l’île de Java ou l’île de la Réunion, pour découvrir le vétiver ; cette plante singulière aux effluves boisés.
Matière presque vitale pour tout parfumeur passionné, voyons comment en quelques années seulement l’huile essentielle de Vétiver est devenue tant convoitée.

Le vétiver, cet effluve tant désiré

Plante sauvage, atypique, à l’allure touffue, le vétiver fait la richesse et la fierté des agriculteurs de Haïti. Et même si elle demeure encore trop souvent inconnu du grand public, la racine de Vétiver est convoitée pour l’huile essentielle qu’elle renferme.
Il n’est pas un parfumeur digne de ce nom, créateur de parfumerie confidentielle, qui ne flirte pas avec les effluves boisés du Vétiver.
Les parfumeurs ne sont d’ailleurs pas les seuls à montrer de l’intérêt pour le vétiver.
Les scientifiques continuent, aujourd’hui encore, à l’étudier, le disséquer, allant même jusqu’à le qualifier de « plante-miracle ».

Les différentes variétés de Vétiver

Il existe plusieurs variétés de racines de vétiver, celles que l’on utilise en parfumerie sont aux nombre de trois: il y a le vétiver de Java, de Bourbon et de Haïti.
Le dernier étant le plus apprécié. D’ailleurs Haïti est le plus gros producteur de Vétiver au monde. Tout comme on se laisse dire que son vétiver est le meilleur au monde.
D’autres diront que c’est le vétiver Bourbon , enfin, chacun arguant que le sien est le meilleur, encore une histoire de goût et de couleurs^^.
Le vétiver de Java est réputé pour son odeur plus fumée que les autres.
En général, le vétiver est une matière première riche dont les senteurs rappellent délicieusement l’amande fumée ou encore la cacahuète grillée…
Une bouffée d’exotisme qui lui a très vite permis de s’imposer en parfumerie.

L’huile essentielle de vétiver

On pense souvent à tord que c’est la plante que l’on utilise en parfumerie, or ce qui nous intéresse dans le vétiver, ce sont avant tout ses racines.
Racines, desquelles sont extraites, après distillation, cette huile essentielle si généreuse, à l’aspect épais et résineux et qui fait partie de la famille olfactive des boisés..
Très employée en parfumerie, l’essence de vétiver a de multiples facettes : aromatique, subtile, boisée, épicée, végétale, riche, verte, un brin fumée.
Ses atouts lui valent l’honneur d’habiller les parfums masculins, désertant ainsi les parfums pour femme.

Quand le vétiver investit la parfumerie

C’est en 1959, lorsque le parfumeur Guerlain crée le parfum masculin au nom de Vétiver, que le vétiver sort de terre. C’est le début de la vétiver mania, s’ensuivront plusieurs jus de ce nom. Fréderic Malle ira jusqu’à élaborer un procédé d’extraction permettant d’utiliser l’essence en concentrations élevées, tout en isolant, en tempérant les notes camphrées.
On retrouve désormais de nombreux parfums éponymes, le plus connu étant le fameux Vétiver de Guerlain.

Le vétiver dans les parfums féminins

Les facettes terreuses du vétiver ont longtemps renvoyer une image masculine du vétiver.
Le vétiver est un grand classique de la parfumerie, il est au parfum masculin ce qu’est le costume à l’homme…
Mais cette époque semble quelque peu révolue, et l’usage du vétiver s’est étendu à la parfumerie féminine. En effet, aujourd’hui, l’huile essentielle de Vétiver est distillée, et même raffinée afin de l’épurer de tout ce caractère terreux qui lui collait à la peau.
La voilà plus présente dans un plus grand nombre de parfum, pour le bonheur de ces dames!

Grâce aux marques de niche, l’usage du Vétiver s’est un peu plus vulgarisé aussi bien pour les parfums masculins que féminins. Une tendance à laquelle nous adhérons volontiers.
Hogo, Intense, Kartier, Kalimat, Dar Al Musc habille également ses plus grands muscs de Vétiver.
Parce que vous offrir des jus aux sillages les plus longs et les plus habillés est notre passion, invitez donc le Vétiver à vous parer de classe cet hiver.

La parfumerie de niche

La parfumerie de niche

Alors que jusque là, le marché de niche de la parfumerie était un cercle fermé, très sélect, qui n’était accessible qu’aux parfumeurs indépendants, il semblerait que depuis quelques années les grandes marques aient rejoint l’arène.
L’arrivée de ces parfumeries habituées au conformisme dans la cour des grands, est-elle synonyme de l’éclatement de l’alcôve restreinte et privilégiée ?
Le marché de niche tend-il à disparaître ?
Bien que leurs desseins se ressemblent, voyons comme les finalités divergent.

Le marché de niche

La fin des années 70, le début des années 80, marque le début du marché de la parfumerie de niche. À l’origine de cette émancipation de la parfumerie, la toute puissance du marketing dans le monde du parfum.
Face à cette véritable explosion du marketing, les parfumeurs indépendants vont chercher à se démarquer de la parfumerie dite « de masse ».
Alors que les maisons de mode mettent en avant leurs créateurs, les maisons de parfum oublient les leurs et mettent en exergue uniquement le produit.
C’est de là qu’est apparue la parfumerie de niche pour affirmer le fait que les créateurs de parfum étaient là avant tout pour raconter des histoires, que le créateur devait être valorisé pour ses œuvres.
La parfumerie de créateurs devient alors une véritable alternative à la parfumerie sélective.

Qui sont les acteurs du marché de niche?

Différents, étonnants, innovants, attrayants, ainsi sont les parfums de niche .
Ce secteur qui existe depuis longtemps, fait de plus en plus parler de lui.
C’est cette communication de plus en plus grandissante qui a accru l’intérêt des curieux pour ces maisons de parfumerie.
Ne parlez plus de marché de niche, les créateurs de parfum préfère la qualification de « confidentielle » à la très peu flatteuse de « niche ».

Et même si au départ ce marché de parfumerie confidentielle concernait uniquement les créateurs indépendants, les grandes marques de parfum ont rejoint la lice.
Dior, Guerlain, Chanel, Armani, pour ne citer qu’eux, ont senti le flair juteux des parfums confidentiels, créant ainsi leur propre gamme de parfums.

A qui s’adresse le marché de niche?

Au départ,on qualifiait la parfumerie de niche d’audace créative, et c’est sur ce credo que s’est créée la parfumerie confidentielle.
On peut la résumer en un réseau plus sélectif, un public restreint mais savamment ciblé, des points de vente en minorité, exit les parfumeries de masse de la parfumerie sélective.
Ces critères ne concernent pas uniquement les parfumeurs indépendants puisque même les grandes marques proposant des collections privées, ne les exposent pas là où l’on retrouve habituellement la parfumerie sélective.
On pense ici aux grands distributeurs tels que Sephora, ou encore Marionnaud.

Même les grandes maisons comme Chanel, Dior ou encore Guerlain, n’étalent pas leurs collections de parfums sélectives ça et là.
Elles portent bien leur nom et ne sont disponibles que dans des boutiques « sélectionnées », rarement en Province et plutôt dans les grandes métropoles de l’Hexagone.

Tout comme les points de vente sont restreints pour les parfumeurs indépendants et les grandes marques de parfum, le nombre de flacons l’est également.
Pas question que ce petit trésor qu’est le parfum, préparé avec amour et passion par le créateur, se retrouve dans les mains de tous.
La production est limitée, faisant naître ainsi un sentiment d’attention particulière, d’exclusivité, de reconnaissance chez l’amateur de grands parfums.
Il aura dans ses mains un parfum qui lui ressemble, quitte à casser sa tirelire.
Faire plaisir à son âme n’a décidément pas de prix.

Une créativité à souhait

Les maisons de parfum de niche travaillent avec le plus souvent des créateurs que l’on appelle « nez ».
Elles leurs font entièrement confiance, leurs soumettent leurs désirs, leurs attentes, les notes olfactives qu’elles désirent retrouver, l’histoire qu’elles aimeraient qu’ils leurs dépeignent à travers ce parfum.
Et le point le plus culminant, est la liberté totale qui est donnée aux créateurs pour l’élaboration de ce parfum.
Cette confiance, ce champ libre va galvaniser les créateurs qui vont naturellement puiser en leurs êtres le meilleur de eux-mêmes.

A la recherche d’exotisme et d’originalité

Les grandes marques se perdant dans des discours financiers, des promesses à l’eau de rose, ce conformisme exacerbé à pousser les parfumeurs indépendants en quête de sincérité à se lancer.
Et par la même occasion, a fait naître l’envie chez les amateurs de parfum de trouver un parfum qui leur correspond vraiment et qui ne répond pas uniquement à des codes marketing que l’on impose à tout un chacun.
Cette recherche d’originalité va imprégner les fragrances des parfumeurs, à laquelle ils accompagneront leur imagination, leur histoire personnelle, parfois même leur intimité.

Les parfumeurs indépendants se délient du joug des maisons de grandes marques.
Le marketing de masse laisse place au marketing poétique qui évite d’engloutir des milliers d’euros dans des campagnes publicitaires.
L’idée est d’abord et avant tout de proposer des idées nouvelles en partant d’une histoire, en demandant à un artiste de l’écrire.
Le parfum est davantage qu’une odeur c’est une œuvre d’art composite.
Ainsi, pour les parfumeurs les deux éléments fondamentaux sont l’histoire et la note olfactive . L’histoire se raconte avec le nom et avec la forme.
La note olfactive c’est la création qu’il faut bien inscrire dans un univers.
Lorsque l’on fait un parfum on tente de projeter une idée globale.
Ce qui signifie qu’il y a des images, des formes, des histoires et tout ça doit faire un ensemble intéressant.
Il s’agit de raconter une histoire .
Donc la forme rend le parfum visible, elle le rend tactile, elle lui donne son existence.

Quand l’Orient embaume l’Occident

Cette créativité, cette recherche d’exotisme, d’originalité, cette audace va amener les créateurs de parfum à s’essayer à des senteurs jusque là inconnues.
Très peu de parfumeurs avaient osé faire le pas, préférant les notes sucrées.
Aujourd’hui plus que jamais la tendance est aux notes boisées, cuirées, ambrées.
L’Orient a conquis l’Occident par ses effluves, et quel parfum suave il est. Ambre, oud, patchouli, rose de Damas, Jasmin, 1001 notes olfactives qui étalent leurs charmes dans les flacons des plus initiés, des conquis, des confirmés.
On pensait que cet enchantement pour le oud, pour ces senteurs orientales, aurait été passager, presqu’éphémère, mais il est bien présent et ne semble pas vouloir s’évaporer.
D’ailleurs la plupart des marques de luxe ont lancé un parfum autour du oud. Note séduisante, capiteuse, véhiculant un imaginaire de mystère, de séduction, de puissance, d’opulence et un brin d’animalité bien que végétal.

On assiste d’ailleurs aujourd’hui au rachat de maisons de niche par de grands groupes de parfum.
Attrait de plus en plus grandissant motivé par le plaisir de détenir une maison aux caractères glorieux et honorifique.
Qui parviendra donc arrivera à dénicher la plus prestigieuse maison ? Telle est la question…
En attendant chez Dar Al Musc, point d’extravagance, le charme, et le raffinement est à la portée de tous.